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榨汁機迎來井噴 高端化呈上升趨勢

隨著人們對健康優質生活的追求,喝鮮榨果汁、拒絕碳酸飲料成為時尚,選購一台榨汁機也成為越來越多家庭的選擇。2014年上半年,榨汁機市場零售量達到260萬台,同比增長70%。其中,原汁機表現搶眼,以其出汁率高、維生素不揮發、營養全保留、不分層、口感更好、靜音、便於清洗等優勢,獲得了消費者的認可,改變了榨汁機的市場格局。

在整體市場增長中,在線市場貢獻突出。上半年在線市場零售量達到144萬台,同比增長148%;零售額達到8.8億元,同比增長168%。線下市場零售量為116萬台,同比增長22%;零售額為4.4億元,同比增長33%。在線市場蓬勃發展,零售量在整體市場的比重已上升至55%,首次超過線下市場。

縱觀整體榨汁機市場,原汁機的表現格外搶眼。對於家電在線市場,中低端產品往往是主流,而榨汁機卻特立獨行,在原汁機的引領下,榨汁機市場格局發生變化。原汁機憑借高出汁率、天然不氧化、果汁不分層、靜音、易清洗等優點,在市場上占據了較高的市場份額。2014年上半年,在線市場原汁機零售額占有率已超過75%,並呈現繼續擴大趨勢,零售額同比增長240%,遠高於傳統榨汁機57%的零售額增長率。同時,線下市場原汁機呈現出多樣化發展趨勢,惠人、蘇泊爾、飛利浦、惠而浦相繼推出新品,原汁機零售額市場占有率已經達到37%。

隨著人們收入水平的提高,高端化進程在小家電製造中表現得尤為明顯。2014年上半年,隨著高端原汁機的暢銷以及更多中高端外資品牌的進入,榨汁機線下高端市場呈現快速上升發展趨勢。

權威數據顯示,2014年上半年榨汁機1000元以上高端產品零售額占有率為36%,同比上升了7個百分點;入門級和低端產品市場占有率連續下跌,但零售額仍保持微量上漲。

此外,由於在線市場準入門檻低,國產中低端品牌集中,外資品牌在中低端產品領域並不具備絕對競爭優勢,為此,不少外資品牌轉移銷售重心,把更多的精力用於高端產品的推廣。而當消費者發現在線市場高端榨汁機比線下市場價格低近20%的時候,部分消費者會把購買傾向從中端產品轉向高端產品,價格因素在一定程度上促進了高端榨汁機在在線市場銷售放量增長。





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